Маркетинг (UŁ-bs-pl-Marketing)

Маркетинг (Marketing) у Лодзькому університеті — це стаціонарна програма I ступеня на Факультеті управління. Навчання триває 3 роки, проводиться польською мовою та має практичний профіль. Програма зосереджена на дослідженнях ринку, рекламі, PR, соціальних медіа, e-Commerce, цифрових технологіях у маркетингу, поведінці споживачів, міжнародному маркетингу та практичному управлінні маркетинговими процесами.

Спеціальність підійде абітурієнтам, які цікавляться брендами, комунікацією, рекламою, соціальними мережами, продажами, поведінкою клієнтів, аналітикою даних і сучасними технологіями в бізнесі. Це напрям для тих, хто хоче працювати в маркетингових відділах, рекламних і PR-командах, e-Commerce, digital-маркетингу, продажах, управлінні брендом або створенні контенту для бізнесу.

Переваги навчання на спеціальності

• Програма має практичний профіль і орієнтована на реальні маркетингові завдання, командну роботу, проєкти та прикладні методи навчання.
• Під час занять використовуються інтерактивні та проєктні методи роботи, стратегічні ігри й командні завдання.
• Студенти розвивають аналітичне мислення, здатність до багатовимірної оцінки, креативність та інноваційність.
• Програма навчає використовувати сучасні технології в маркетингу з урахуванням поведінки споживачів.
• Викладацький склад програми співпрацює з міжнародними осередками, зокрема The Chartered Institute of Marketing, Marketing Science Institute, University of Maryland і Texas University.
• Студенти можуть долучитися до Студентського наукового кола маркетингу MarkeTEAM, яке реалізує маркетингові конференції, міські ігри та зустрічі з людьми, які досягли успіху в маркетингу.
• Для студентів, які цікавляться соціальними медіа та інтернет-комунікаціями, діє студентське наукове коло FEIM.
• FEIM реалізує проєкти, пов’язані з відеоблогами, безпекою в мережі, воркшопами, конференціями, симпозіумами та навчальними виїздами.
• У програмі є великий блок практики — 960 годин, що дозволяє студентам отримати професійний досвід під час навчання.
• Навчальний план охоплює digital marketing, маркетингові дослідження, поведінку споживачів, міжнародний маркетинг, AI в рекламі, eCommerce, аналіз маркетингових даних і комунікацію в бізнесі.
• Для реалізації занять можуть використовуватися MS Teams і Moodle.

Про спеціальність

Маркетинг у Лодзькому університеті навчає студентів розуміти ринок, клієнтів, бренди, споживчу поведінку, цифрові канали комунікації та інструменти просування товарів і послуг. Студенти вивчають, як аналізувати потреби покупців, проводити маркетингові дослідження, будувати комунікацію з клієнтами, працювати з рекламою, PR, соціальними медіа, e-Commerce та міжнародними маркетинговими процесами.

Програма формує знання з основ управління, бізнесу, фінансів, бухгалтерського обліку, маркетингу, досліджень ринку, поведінки споживачів, цифрових технологій у маркетингу, міжнародного маркетингу, комунікації в бізнесі, eCommerce, реклами з використанням AI та багатовимірного аналізу даних.

Практична частина навчання допомагає студентам не лише отримувати знання, а й застосовувати їх у реальних проєктах. У програмі є груповий польовий проєкт, управління маркетингом на практиці, дослідження маркетингових даних, розвиток професійних навичок і тривала практика обсягом 960 годин.

Випускник програми вміє аналізувати ринок, оцінювати поведінку споживачів, готувати маркетингові дослідження, планувати комунікацію бренду, працювати з digital-каналами, створювати рекламні та PR-рішення, аналізувати маркетингові дані, підтримувати продажі та розробляти рішення для клієнтського досвіду.

Спеціальність актуальна для компаній, які працюють у конкурентному середовищі й потребують фахівців із реклами, digital-маркетингу, eCommerce, соціальних медіа, аналітики, продажів, роботи з клієнтами, брендингу та маркетингових комунікацій.

Спеціалізації / модулі / треки

На офіційній сторінці програми окремі спеціалізації або треки не зазначені. Водночас у навчальному плані передбачені предмети до вибору та профільні вибіркові предмети, які дозволяють студенту поглиблювати знання у межах маркетингу.

Предмети до вибору в навчальному плані

• Предмет до вибору: гуманітарний предмет — семестр 2, 5 ECTS. Назва предмета та детальний зміст навчання мають бути доступні за два тижні до початку академічного року.
• Предмет до вибору: профільний предмет I — семестр 5, 6 ECTS.
• Предмет до вибору: зовнішній предмет — семестр 5, 3 ECTS. Перелік предметів повідомляється студентам деканом мінімум за семестр до реалізації предмета.
• Предмет до вибору: профільний предмет II — семестр 6, 6 ECTS.
• Предмет до вибору: авторська лекція — семестр 6, 3 ECTS. Перелік предметів повідомляється студентам деканом мінімум за семестр до реалізації предмета.

Профільні предмети до вибору

• Побудова відносин із клієнтами (Budowanie relacji z klientami) — 6 ECTS
• Клієнтський досвід (Customer Experience) — 6 ECTS
• Інфлюенсер-маркетинг і нові медіа (Influencer marketing i nowe media) — 6 ECTS